Heinz untuk menaklukkan pasar pangan Indonesia
B2B
30.06.2023
Asia
Indonesia, kepulauan dengan kekayaan ragam budaya, bentang alam, dan tradisi, memiliki warisan kuliner yang beragam dan beraroma. Budaya gastronominya mencakup keragaman saus dan rempah-rempah yang menciptakan beragam rasa dan aroma. Dalam lanskap kuliner ini, ABC Heinz menonjol sebagai pemain kunci dengan memproyeksikan pengaruhnya ke dapur Indonesia. ABC Heinz dengan beragam macam rasanya berhasil meresap ke dalam pilihan cita rasa Indonesia dengan membawanya ke tingkat pengalaman gastronomi yang baru.
Sejarah merek ikon ABC Heinz telah berlangsung lebih dari satu abad. Merek ini didirikan pada tahun 1869 oleh Henry J. Heinz di Pittsburgh, Pennsylvania. Perusahaan ini awalnya berfokus pada produksi lobak pedas, tetapi diperkenalkannya Saus Tomat Heinz yang terkenal pada tahun 1876 yang membuat merek ini terkenal secara internasional. Slogan merek tersebut ‘57 Variasi’ menjadi identik dengan kelimpahan dan kualitas. Selama bertahun-tahun, Heinz memperluas lini produknya dengan memasukkan berbagai bumbu, saus, dan sirup, sehingga menjadi makanan pokok internasional.
Sejarah merek ikon ABC Heinz telah berlangsung lebih dari satu abad. Merek ini didirikan pada tahun 1869 oleh Henry J. Heinz di Pittsburgh, Pennsylvania. Perusahaan ini awalnya berfokus pada produksi lobak pedas, tetapi diperkenalkannya Saus Tomat Heinz yang terkenal pada tahun 1876 yang membuat merek ini terkenal secara internasional. Slogan merek tersebut ‘57 Variasi’ menjadi identik dengan kelimpahan dan kualitas. Selama bertahun-tahun, Heinz memperluas lini produknya dengan memasukkan berbagai bumbu, saus, dan sirup, sehingga menjadi makanan pokok internasional.
Nasi Lemak disajikan di atas daun pisang
Kajian yang dilakukan oleh Omniki.survey mengungkapkan bahwa ABC Heinz telah menjadi bagian dari keberagaman budaya Indonesia dengan melakukan penetrasi pasar secara mendalam. Untuk membuktikan bahwa Omniki.survey menggunakan metodologi ‘puncak pikiran’ yang berfungsi sebagai lensa strategis yang digunakan peneliti untuk menyelidiki kesadaran partisipan dan mengungkap pemikiran spontan pertama yang terlintas dalam pikiran mengenai subjek tertentu. Pendekatan ini digunakan dalam konteks kesadaran merek ABC Heinz di kalangan masyarakat Indonesia, mengungkap asosiasi dan kesan langsung yang dimiliki responden tanpa campur tangan peneliti dalam proses berpikir mereka.
Di pasar Indonesia yang beragam, ABC Heinz menemukan tempat yang tepat untuk menyesuaikan dengan beragam pengalaman gastronomi di negara ini. Di antara banyaknya produk yang dihasilkan, sambal ABC Heinz menambahkan sentuhan pedas pada masakan lokal, menyatu dengan ciri khas masakan Indonesia yang rumit. Melengkapi hal ini, kecap dari merek tersebut menjadi pelengkap yang sangat diperlukan di dapur Indonesia yang mencerminkan esensi masakan negara tersebut. Rangkaian produk ABC Heinz yang ada di pasaran juga mencakup produksi sarden – makanan pokok kaya protein yang banyak dikonsumsi masyarakat Indonesia dalam masakan sehari-harinya. Karena produk-produk ini secara halus memasuki pasar negara tersebut, ABC Heinz menjadi salah satu pemimpin dalam produksi gastronomi di Indonesia.
Di pasar Indonesia yang beragam, ABC Heinz menemukan tempat yang tepat untuk menyesuaikan dengan beragam pengalaman gastronomi di negara ini. Di antara banyaknya produk yang dihasilkan, sambal ABC Heinz menambahkan sentuhan pedas pada masakan lokal, menyatu dengan ciri khas masakan Indonesia yang rumit. Melengkapi hal ini, kecap dari merek tersebut menjadi pelengkap yang sangat diperlukan di dapur Indonesia yang mencerminkan esensi masakan negara tersebut. Rangkaian produk ABC Heinz yang ada di pasaran juga mencakup produksi sarden – makanan pokok kaya protein yang banyak dikonsumsi masyarakat Indonesia dalam masakan sehari-harinya. Karena produk-produk ini secara halus memasuki pasar negara tersebut, ABC Heinz menjadi salah satu pemimpin dalam produksi gastronomi di Indonesia.
Kajian yang dilakukan oleh Omniki.survey mengungkapkan bahwa 85.8% responden sangat menyadari merek ABC Heinz. Tepat di atas 40% peserta menunjukkan ABC Heinz sebagai merek pilihan mereka dalam kuesioner ‘puncak pikiran’.
Di antara mereka, masyarakat menilai situasi keuangan mereka sebagai berikut:
Menariknya, hanya 14.2% masyarakat Indonesia yang tidak menyebutkan nama ABC Heinz ketika ditanya tentang merek saus dan bumbu yang biasanya mereka gunakan dan membuktikan bahwa mereka belum pernah mendengar tentang merek tersebut. Dengan cara yang sama, situasi keuangan mereka dinilai sebagai berikut:
Begitupun di provinsi-provinsi, masyarakat terus memilih ABC Heinz sebagai merek pilihan mereka.
Di antara mereka, masyarakat menilai situasi keuangan mereka sebagai berikut:
- 33.3% responden menilai kondisi ekonominya di atas rata-rata
- 54.3% responden menilai kondisi ekonominya sedang
- 12.4% responden menilai kondisi ekonominya rendah
Menariknya, hanya 14.2% masyarakat Indonesia yang tidak menyebutkan nama ABC Heinz ketika ditanya tentang merek saus dan bumbu yang biasanya mereka gunakan dan membuktikan bahwa mereka belum pernah mendengar tentang merek tersebut. Dengan cara yang sama, situasi keuangan mereka dinilai sebagai berikut:
- 33.3% responden menilai kondisi ekonominya di atas rata-rata
- 58.4% responden menilai kondisi ekonominya sedang
- 8.3% responden menilai kondisi ekonominya rendah
Begitupun di provinsi-provinsi, masyarakat terus memilih ABC Heinz sebagai merek pilihan mereka.
- Di Jakarta 77.4% masyarakat Indonesia mengenal ABC Heinz
- Di Jawa Barat 79.3% masyarakat Indonesia mengenal ABC Heinz
- Di Jawa Timur 81.8% masyarakat Indonesia mengenal ABC Heinz
Dengan kesadaran merek yang tinggi, ABC Heinz menjadi identik dengan keandalan dan cita rasa di rumah tangga Indonesia. Dengan basis konsumen di kalangan keluarga kelas menengah, ABC Heinz mengambil celuk besar di pasar makanan Indonesia. Menyadari pentingnya cita rasa lokal, merek ini memperkenalkan produk-produk pokok seperti sambal, kecap, dan sarden yang membuat dasar makanan pokok Indonesia.
Bagaimana kami bisa membantu?